Publicista y fundador de Aldea Santiago habla de su participaci\u00f3n en la creaci\u00f3n de la narrativa, las campa\u00f1as del muro y la comunicaci\u00f3n del proyecto. \u201cMUT tiene una vocaci\u00f3n p\u00fablica, eso tambi\u00e9n es atractivo\u00bb.<\/p>\n
Mart\u00edn <\/span>Vinacur<\/span> junto Victoria <\/span>Massarelli<\/span> son los fundadores de Aldea Santiago<\/span>, una agencia de publicidad que est\u00e1 trabajando desde los inicios <\/span>con <\/span>MUT. <\/span>\u201c<\/span>Lo<\/span> que hacemos es b\u00e1sicamente asesorar a <\/span>Territoria<\/span> desde casi la g\u00e9nesis de esto<\/span>. Este proyecto t<\/span>iene ese <\/span>framing<\/span> muy distinto al inmobiliario, <\/span>entonces <\/span>lo que hicimos fue colaborar en la conceptualizaci\u00f3n de todo es<\/span>t<\/span>o, en generar una narrativa inicial, que obviamente fue derivando a distintos especialistas, para que pudieran <\/span>crear la marca, <\/span>las <\/span>narrativas m\u00e1s profundas<\/span> y la conceptualizaci\u00f3n del mercado, entre otras.<\/span> T<\/span>odo <\/span>esto <\/span>subdividido en distintos equipos externos <\/span>y internos de <\/span>Territoria<\/span>, donde se<\/span> establec<\/span>ieron mesas<\/span> de trabajo<\/span>, <\/span>una<\/span> colaboraci\u00f3n, o una gu\u00eda para poder mantenernos en ciertos m\u00e1rgenes.\u00a0<\/span>A<\/span>hora, <\/span>tambi\u00e9n estamos trabajando en <\/span>la comunicaci\u00f3n del proyecto en s\u00ed mismo<\/span>\u201d, explica Mart\u00edn.<\/span><\/p>\n \u00bfCu\u00e1l es la visi\u00f3n de ciudad de MUT<\/span> y con la que trabajaron la narrativa?<\/span><\/strong><\/p>\n \u201c<\/span>La mirada es bien cosmopolita<\/span>. Cuando<\/span> llegu\u00e9 a Santiago lo que me llam\u00f3 la\u00a0atenci\u00f3n <\/span>fue <\/span>lo segregada de la ciudad, que <\/span>es <\/span>u<\/span>n<\/span> reflejo de la sociedad tambi\u00e9n. Santiago se vive con una separaci\u00f3n brutal y<\/span>, en <\/span>general<\/span>, en <\/span>las principales ciudades en el mundo<\/span>,<\/span> la manera de vivir la ciudad es mucho m\u00e1s mezclada, m\u00e1s integrada. Sobre <\/span>todo,<\/span> los europeos<\/span>, <\/span>que <\/span>viven afuera, viven en las veredas. En Chile <\/span>esto ha ido cambiando, la gente quiere <\/span>salir m\u00e1s a la calle y vivir la ciudad, que me parece muy positivo. Entonces, <\/span>el proyecto<\/span> entrega<\/span> un espacio privado, pero <\/span>MUT<\/span> tiene una vocaci\u00f3n p\u00fablica, eso tambi\u00e9n es atractivo\u201d.<\/span><\/p>\n En cuanto a acciones concretas, \u00bfc\u00f3mo idearon el <\/span>primer <\/span>muro perimetral <\/span>de MUT <\/span>con las fotograf\u00edas de Luis <\/span>Poirot<\/span>?<\/span><\/strong><\/p>\n \u201c<\/span>El muro consisti\u00f3 en que vecinos del barrio fueran <\/span>retratados <\/span>por el fot\u00f3grafo Luis <\/span>Poirot<\/span>y exhibidos en el muro perimetral del proyecto como una forma de saludar y darse a conocer con los vecinos. <\/span>En ese momento no ten\u00edamos nombre. La idea era hacer algo horizontal<\/span> y<\/span> no darle un <\/span>framing<\/span> inmobiliari<\/span>o<\/span>.<\/span> P<\/span>ensamos<\/span> en <\/span>que cuando uno empieza una obra en su casa lo primero que hace es saludar al vecino y contar un poco lo que se est\u00e1 haciendo, entonces nos parec\u00eda que era una manera adecuada de hacer<\/span> lo mismo.<\/span> U<\/span>na buena forma de relacionarnos con ellos era poder se\u00f1alarlos, poder decir que ellos existen y que son importantes para <\/span>el b<\/span>arrio y que esto no va a ser un <\/span>polo<\/span> que va a chupar todo el comercio y toda la actividad, sino que <\/span>los respetamos.<\/span> Hablar de ellos era importante<\/span>\u201d.<\/span><\/p>\n \u201cFue<\/span> un buen aprendizaje, porque la gente reconoci\u00f3 en ese lugar un espacio de valor y no lo arruin\u00f3. Creo que cuando uno le da a la ciudad un espacio de valor que <\/span>no <\/span>sea <\/span>\u00b4<\/span>m\u00edrame aqu\u00ed estoy, hablo de m\u00ed<\/span>, <\/span>esto empieza<\/span> en m\u00ed<\/span>, <\/span>termina en m<\/span>\u00ed <\/span>y no te incluyo nunca<\/span>\u00b4<\/span>, la gente lo valora<\/span>\u201d.<\/span><\/p>\n \u00bfC\u00f3mo fue el proceso para crear el segundo muro con <\/span>las ilustraciones de <\/span>Alberto Montt?<\/span><\/strong><\/p>\n \u201c<\/span>Siguiendo esa misma l\u00ednea, una vez <\/span>que ya exist\u00eda el nombre <\/span>MUT, <\/span>empezamos <\/span>a<\/span> trabajar <\/span>en <\/span>c\u00f3mo contar del proyecto<\/span>, con<\/span> el mismo desaf\u00edo de salirse del tema inmobiliario.\u00a0<\/span>Busca<\/span>mos<\/span> varias ideas<\/span> que pudieran interactuar con el p\u00fablico<\/span> hasta que se <\/span>nos<\/span> ocurri\u00f3 una mezcla entre arte y comunicaci\u00f3n publicitaria, que es <\/span>lo que el<\/span> ilustrador Alberto Montt<\/span> p<\/span>od\u00eda <\/span>entregar. <\/span>\u00c9l <\/span>vino casi un mes a trabajar con nosotros en la agencia, y hac\u00edamos mesas de trabajo, tir\u00e1bamos ideas y grab\u00e1bamos chistes, vi\u00f1etas, etc. Todo el equipo creativo y \u00e9l<\/span>, <\/span>despu\u00e9s lo dej\u00e1bamos trabajar en la tarde<\/span> solo<\/span>. <\/span>Dividimos<\/span> el trabajo en distintos mundos, <\/span>que son los ejes del proyecto<\/span> y as\u00ed se fueron creando los personajes y las frases<\/span>.<\/span> El resultado es <\/span>un<\/span> muro de cerca de <\/span>cerca de <\/span>200m2 que hoy se exhibe en <\/span>parte en <\/span>Apoquindo con El Bosque Norte<\/span>\u201d<\/span>.<\/span><\/p>\n \u00bfC\u00f3mo te gustar\u00eda que las personas percibieran este trabajo realizado en torno a los muros?<\/span><\/strong><\/p>\n \u201cSi <\/span>la gente empieza a entender este lugar como una manera distinta de ver la ciudad, si tiene ganas de ir<\/span>, s<\/span>i lo siente distinto a los <\/span>ma<\/span>lls<\/span>, que esto es algo que suma y le da orgullo a la ciudad<\/span> y <\/span>que esto colabora con unir m\u00e1s que segregar<\/span>. Por otro lado, si este<\/span> espacio<\/span> me gusta y tiene onda, y es una marca en la cual yo podr\u00eda usar <\/span>feliz <\/span>una polera <\/span>del lugar, <\/span>con eso, me doy m\u00e1s que por pagado<\/span>\u201d.<\/span><\/p>\n <\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Publicista y fundador de Aldea Santiago habla de su participaci\u00f3n en la creaci\u00f3n de la narrativa, las campa\u00f1as del muro y la comunicaci\u00f3n del proyecto. \u201cMUT tiene una vocaci\u00f3n p\u00fablica, eso tambi\u00e9n es atractivo\u00bb. 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